在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)下，短視頻憑借其獨(dú)特的趣味性和豐富的表現(xiàn)形式，以及多元化的內(nèi)容贏得了大量年輕人的喜愛，短視頻運(yùn)營(yíng)是一項(xiàng)新興出現(xiàn)的職業(yè)，屬于新媒體運(yùn)營(yíng)的分支，

是利用抖音，微視，火山，快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，企業(yè)營(yíng)銷等一系列活動(dòng)。各個(gè)企業(yè)都想通過短視頻平臺(tái)來擴(kuò)大他們的品牌知名度，利用短視頻平臺(tái)來增加自己的曝光

度，抖音的爆紅也給許多企業(yè)帶來了巨大的效益和可觀的收入，所以抖音短視頻的營(yíng)銷模式非常值得我們深究。

抖音的火爆直接將短視頻推向了風(fēng)口，無(wú)數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，新興的短視頻平臺(tái)也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺(tái)火力全開。作為短

視頻運(yùn)營(yíng)人員則需要渠道化的多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，有些渠道還會(huì)進(jìn)行個(gè)性化運(yùn)營(yíng)。其中渠道運(yùn)營(yíng)工作還包括和一些渠道小編的對(duì)接溝通，簽署協(xié)議等。

最后就是數(shù)據(jù)分析，這和做新媒體運(yùn)營(yíng)差不多，每天都要看公眾號(hào)、微博的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，短視頻運(yùn)營(yíng)也是一樣，所有的平臺(tái)都需要數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)。比如某一條視頻全渠道的播放量，單

渠道的播放量，評(píng)論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對(duì)我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。對(duì)整個(gè)賬號(hào)進(jìn)行整體規(guī)劃：規(guī)劃要解決的問題包括，解決什么樣的營(yíng)銷目

標(biāo)，營(yíng)銷目標(biāo)主要有三類：曝光、口碑、轉(zhuǎn)化;解決企業(yè)號(hào)的內(nèi)容生態(tài);我們用什么樣的內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。我們主要概括為三種形式：類人設(shè)、虛擬化的、情感化的。我們要評(píng)

估這三類內(nèi)容哪一種適合實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo);確定營(yíng)銷目標(biāo)和內(nèi)容形態(tài)后，該怎么樣將內(nèi)容在抖音上形成更好的傳播效果?在做抖音企業(yè)號(hào)規(guī)劃之前我們要明確一個(gè)概念——人格

化，我們認(rèn)為人格化是企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)最關(guān)鍵的一步，因?yàn)槿烁窕膬?nèi)容可以有效的解決未來企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)，有效實(shí)現(xiàn)內(nèi)容形態(tài)以及進(jìn)行有效傳播非常重要的一個(gè)核心部分。

現(xiàn)在短視頻運(yùn)營(yíng)模式是很多的，主要是通過直播和拍攝短視頻的形式出現(xiàn)。平臺(tái)的目標(biāo)人群定位也發(fā)生了變化，從前期的一二線城市年輕的學(xué)生、白領(lǐng)人群擴(kuò)展到三四線城市和更

廣年齡層布局。這所有的變化都反映了抖音平臺(tái)在用戶積累的過程中不斷發(fā)展，這大概也是抖音從創(chuàng)立之初一直被廣大用戶喜愛的原因之一。

抖音的內(nèi)容生產(chǎn)方式為UGC、PGC和MCN，其中，UGC是短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)，但其內(nèi)容質(zhì)量普遍不高，這時(shí)就需要有專業(yè)團(tuán)隊(duì)來策劃運(yùn)營(yíng)，PGC也由此而生，緊隨

其后，MCN便是類似于網(wǎng)紅孵化器的機(jī)構(gòu)，它挖掘具有潛力的PGC用戶并將其簽約為旗下藝人，經(jīng)由專業(yè)團(tuán)隊(duì)包裝運(yùn)營(yíng)，保證了內(nèi)容質(zhì)量?保證了點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量。抖

音的三種變現(xiàn)模式主要有廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)和直播變現(xiàn)三種。

廣告變現(xiàn)包括開屏廣告、信息流廣告、產(chǎn)品植入、定制挑戰(zhàn)賽和貼紙合作五大類，通過各類廣告讓抖音用戶熟知各個(gè)品牌，從而達(dá)到變現(xiàn)。

電商變現(xiàn)是通過與其他成熟電商平臺(tái)合作，達(dá)到共贏。例如淘寶，我們經(jīng)常會(huì)在抖音視頻的左下角看到小黃車標(biāo)志，點(diǎn)擊標(biāo)志便會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到淘寶。這樣的方式既宣傳了其他平臺(tái)

的商品，也為自身平臺(tái)增加了更多的流量，實(shí)現(xiàn)了互利共贏。

直播變現(xiàn)是近年來興起的新型經(jīng)濟(jì)模式，以秀場(chǎng)直播、游戲直播和購(gòu)物直播為主，粉絲通過打賞、付費(fèi)的方式來支持主播，直播結(jié)束后平臺(tái)和主播按比例分成。