如何通過直通車提升產(chǎn)品權(quán)重？

一、直通車人群的重要性

平臺(tái)匹配流量是有一定瓶頸的，在有限訪客情況下，人群精準(zhǔn)更容易轉(zhuǎn)化

減少無效點(diǎn)擊 可以降低花費(fèi)

人群精準(zhǔn)會(huì)影響寶貝的人群標(biāo)簽，讓爆款推廣良性循環(huán)

二、直通車人群介紹

1、店鋪定向人群和寶貝人群，因?yàn)槭堑赇伇旧淼娜巳?，相?duì)比較優(yōu)質(zhì)

2、基礎(chǔ)屬性人群需要組合 測(cè)試 篩選

3、行業(yè)定向人群不太精準(zhǔn)，非大促時(shí)期不建議使用

4、達(dá)摩盤人群，是一個(gè)高度定制挖掘人群的寶藏，不會(huì)玩不建議使用

三、初步確定店鋪的人群屬性

生意參謀訪客分析-訪客分布，時(shí)間選擇30天，我們先分析下自己店鋪人群的基本情況

店鋪人群分布

店鋪人群屬性

四、批量添加基礎(chǔ)人群

因?yàn)閺V泛計(jì)劃的特點(diǎn)詞多，詞比較廣泛。所以只需要添加店鋪和寶貝的定向基礎(chǔ)人群包就可以人群溢價(jià)的設(shè)置所有廣泛計(jì)劃全部統(tǒng)一溢價(jià)，開一段時(shí)間后再統(tǒng)一調(diào)整店鋪定向人群：智能拉新人群 50%收藏過店內(nèi)商品的訪客 100%購(gòu)買過店內(nèi)商品的訪客 100%店內(nèi)商品加入購(gòu)物車訪客 100%瀏覽未購(gòu)買店內(nèi)商品的訪客 100%

寶貝定向人群：喜歡店鋪新品的訪客 50%喜歡相似寶貝的訪客 50%

五、批量測(cè)試篩選人群組合包

兩兩組合，不要多級(jí)組合

 性別和其它屬性組合

找到生意參謀自己匹配的人群添加就可以

溢價(jià)開始不易太高5%-30%就可以，主要目的是測(cè)試

一定周期內(nèi)刪除效果差的人群，把效果好的人群提高溢價(jià)

六、精準(zhǔn)計(jì)劃人群優(yōu)化

1、復(fù)制廣泛計(jì)劃里面一定時(shí)間內(nèi)反饋比較好的人群

2、根據(jù)精準(zhǔn)計(jì)劃的反饋情況，可以單獨(dú)調(diào)整某個(gè)人群的溢價(jià)

3、當(dāng)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊多人群點(diǎn)擊少，此種情況如果穩(wěn)定一天以上都這樣，就是人群溢價(jià)太低，整體提高優(yōu)質(zhì)人群溢價(jià)，不然點(diǎn)擊率會(huì)降低，影響帳戶權(quán)重

4、當(dāng)計(jì)劃整體點(diǎn)擊落在某幾個(gè)詞上這樣會(huì)造成人群數(shù)據(jù)不精準(zhǔn)，可以降低這幾個(gè)大流量詞的出價(jià)，讓更多的詞拿到流量