網(wǎng)站優(yōu)化的目的是為了獲得更好的搜索引擎排名位置。要知道，當(dāng)你在搜索引擎中輸入一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，它會(huì)匹配到大量的相關(guān)頁面。而，這些頁面在搜索結(jié)果中的展示順序就是排名。

如果通過谷歌優(yōu)化，Google把你的網(wǎng)頁排在了首頁第一位，那無疑是最好的結(jié)果。但，現(xiàn)實(shí)是能夠排名入首頁就非常不錯(cuò)了。想要查詢自己網(wǎng)站的準(zhǔn)確排名位置，可以參照此篇文章講述的方法：Google排名查詢，谷歌關(guān)鍵詞排名查詢工具

為了探尋Google搜索結(jié)果中的排名規(guī)則，國外的Backlinko和Ahrefs團(tuán)隊(duì)針對(duì)眾多排名因素，對(duì)比研究了1000多萬條Google排名數(shù)據(jù)。其成果可以為我們揭示到底哪些因素在Google SEO里扮演著重要的角色，下面我將詳細(xì)闡述這項(xiàng)研究成果。

域名的整體權(quán)重值與排名之間的關(guān)系

網(wǎng)站的權(quán)重越高，排名越高，這個(gè)道理大家都懂。但，一個(gè)網(wǎng)站在Google那里的權(quán)重評(píng)分是無法知道具體有多少的，以前的PR值也被其隱藏了起來。這里說的域名整體權(quán)重，主要是參考一些知名的SEO工具那里的數(shù)值，比如Ahrefs的Domain Rating，簡稱DR值。研究表明，DR值越高的網(wǎng)站，往往排名越靠前。

排名越高的網(wǎng)站，它們的平均域名權(quán)重值一般也越高。

換句話說，排名越高的位置需要的域名權(quán)重值也越高。因此，域名的整體權(quán)重值與網(wǎng)站排名之間存在很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)。具有高權(quán)重的域名在排名中占據(jù)顯著優(yōu)勢(shì)。而，DR的評(píng)分主要靠優(yōu)質(zhì)外鏈的推動(dòng)。所以說，高質(zhì)量外鏈對(duì)Google排名的促進(jìn)作用還是很大的。

頁面擁有的外鏈數(shù)量與排名之間的關(guān)系

研究中觀測(cè)的網(wǎng)頁很多都是沒有任何外鏈的，為了更好地進(jìn)行對(duì)比試驗(yàn)，此項(xiàng)測(cè)試僅選擇擁有外鏈的頁面進(jìn)行對(duì)比分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，擁有更多外鏈數(shù)量的網(wǎng)頁往往谷歌排名越高。

除此之外，我們發(fā)現(xiàn)排名第一的頁面擁有的外鏈數(shù)量平均起來是排名二到十位的網(wǎng)頁的3.8倍。

由此我們可以得出一個(gè)結(jié)論：雖然谷歌算法不斷升級(jí)改進(jìn)，讓垃圾外鏈沒有了用武之地，但外鏈無疑還是一個(gè)很明顯的排名信號(hào)。對(duì)于外鏈建設(shè)來說，無論是質(zhì)還是量，都很重要。

網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量與排名之間的關(guān)系

在Google 優(yōu)化行業(yè)內(nèi)，大家都知道內(nèi)容為王這個(gè)道理。高質(zhì)量的內(nèi)容永遠(yuǎn)都是SEO的核心支撐力，因?yàn)樗撬阉饕娴暮诵脑V求。搜索引擎說到底就是為了給用戶提供信息搜尋服務(wù)，它提供的信息質(zhì)量越高，用戶自然就越滿意。為了達(dá)到這個(gè)目的，高質(zhì)量的內(nèi)容無疑更加容易獲得搜索引擎的青睞，繼而獲取高排名。

為了探尋內(nèi)容質(zhì)量和谷歌排名之間存在的聯(lián)系，我們來看一個(gè)案例。

案例中的這個(gè)頁面具有很多傳統(tǒng)的排名信號(hào)，比如它的頁面標(biāo)題和H1標(biāo)題中都包含了確切的目標(biāo)關(guān)鍵詞，整個(gè)域名的權(quán)重值也很高。但，在搜索其目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)發(fā)現(xiàn)，它的排名只排在了第9位。排在它前面的頁面，有些權(quán)重還是不如它的。為什么？檢測(cè)了它的內(nèi)容質(zhì)量后發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)容質(zhì)量相較于其他的首頁網(wǎng)站是明顯落后的。

因此，頁面內(nèi)容越詳細(xì)，內(nèi)容質(zhì)量越高，對(duì)于排名越有利。怎么樣才叫高質(zhì)量內(nèi)容呢？基礎(chǔ)的幾點(diǎn)：原創(chuàng)、豐富、多元化展示、有足夠的深度、覆蓋足夠多的相關(guān)主題。

在我們官網(wǎng)的很多地方，我們都強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容質(zhì)量的重要性。SEO的基礎(chǔ)就是高質(zhì)量的內(nèi)容，更多關(guān)于內(nèi)容方面的建議請(qǐng)參閱：外貿(mào)SEO對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容的需求及寫作指導(dǎo)

頁面的加載速度與排名之間的關(guān)系

自從2010年起，Google就官方宣告將網(wǎng)站速度作為排名因素之一。谷歌近年來的算法更新也印證了這一點(diǎn)，比如2018年的速度更新，它就強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)頁加載速度會(huì)對(duì)移動(dòng)端搜索排名產(chǎn)生影響。

由此，我們可以知道網(wǎng)站速度確實(shí)和谷歌排名有關(guān)聯(lián)；但，它們之間的聯(lián)系到底有多強(qiáng)呢？這就又要靠實(shí)驗(yàn)對(duì)比了。

測(cè)試結(jié)果有些令人詫異，從大量的網(wǎng)頁測(cè)試對(duì)比數(shù)據(jù)中，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁的加載速度與Google排名間的關(guān)聯(lián)性沒有我們預(yù)先想象的那么強(qiáng)，甚至可以說是微乎其微。

從這個(gè)結(jié)果中，我們可以知道Google確實(shí)把網(wǎng)站速度考慮入了它的排名算法中，但并沒有扮演多么重要的角色。當(dāng)兩個(gè)網(wǎng)站其他條件等同時(shí)，速度快的那個(gè)確實(shí)能夠獲得微弱的優(yōu)勢(shì)。

這個(gè)排名因素平時(shí)我們可以不用過多考慮，除非你的網(wǎng)站打開實(shí)在太慢。

從分析數(shù)據(jù)中，我們發(fā)現(xiàn)排名首頁的網(wǎng)站打開速度平均值是1.65秒。我們?cè)谄渌胤秸f過大部分用戶不會(huì)等待一個(gè)網(wǎng)站超過3秒。所以，我們一般把3秒作為網(wǎng)站速度的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。1.65秒無疑比3秒少得多，因此我們可以看出：能夠排名首頁的網(wǎng)站在速度這一塊都做的比較不錯(cuò)。

外鏈來源域的數(shù)量與排名之間的關(guān)系

專業(yè)的SEOer都有這樣一個(gè)共識(shí)，那就是一個(gè)域名導(dǎo)出到同一個(gè)網(wǎng)站的外鏈數(shù)量越多，鏈接的價(jià)值就會(huì)越來越低。所以，從10個(gè)不同的網(wǎng)站分別獲取一個(gè)外鏈，通常情況下會(huì)比從同一個(gè)網(wǎng)站獲取10條外鏈來的價(jià)值高。

谷歌排名第一的頁面擁有的外鏈域平均是排名2到10位的3.2倍。因此，外鏈的來源一定要盡量豐富，就像我們提供的站外服務(wù)一樣，包含眾多外鏈來源。

頁面標(biāo)題關(guān)鍵詞匹配度與排名的關(guān)系

從谷歌SEO推廣出現(xiàn)開始，頁面標(biāo)題就被認(rèn)為是最重要的排名因素之一。因?yàn)?，你的頁面?biāo)題會(huì)告訴用戶以及搜索引擎，你這個(gè)頁面是關(guān)于什么的內(nèi)容。標(biāo)題中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，自然就是很強(qiáng)的一種排名信號(hào)。事實(shí)上，谷歌自己的站長指南，就建議大家在標(biāo)題中概括頁面的內(nèi)容，清晰地展現(xiàn)出內(nèi)容的主題。

從研究數(shù)據(jù)中，我們也發(fā)現(xiàn)絕大部分排名谷歌首頁的網(wǎng)站頁面，它們的頁面標(biāo)題中都包含或者部分包含目標(biāo)關(guān)鍵詞。

這里又有一個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)。標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞無疑對(duì)排名很有幫助，但它又不是直接的排名推動(dòng)力。怎么理解這句話呢？打個(gè)比方，如果你的頁面內(nèi)容是關(guān)于橘子的，即便你在標(biāo)題中包含了蘋果這個(gè)關(guān)鍵詞；那么，你的這個(gè)頁面也無法在蘋果這個(gè)關(guān)鍵詞上獲取任何排名。

所以說，頁面標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞只能算是獲取排名的敲門磚，Google還會(huì)從其他方面來驗(yàn)證頁面與關(guān)鍵詞的相關(guān)度，綜合評(píng)定下給予排名。

H1標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞與排名的關(guān)系

H1標(biāo)題相當(dāng)于頁面標(biāo)題的削弱版，所以H1標(biāo)題的排名影響力就可以依據(jù)頁面標(biāo)題的結(jié)果來判斷。從研究數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，大部分網(wǎng)站的H1標(biāo)題都是包含關(guān)鍵詞的。

同樣，H1標(biāo)題包含關(guān)鍵詞也無法直接推動(dòng)谷歌排名。

頁面權(quán)重值與排名之間的關(guān)系

一個(gè)網(wǎng)站除了有域名權(quán)重值外，它的每個(gè)頁面還有頁面權(quán)重值，在Ahrefs中記為UR值。數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，排名越高的網(wǎng)站其UR值相對(duì)來說也越高。

排名谷歌首頁的頁面內(nèi)容量平均為1447個(gè)單詞

在前面關(guān)于內(nèi)容質(zhì)量對(duì)排名影響的討論中，我們提到過內(nèi)容豐富的重要性。統(tǒng)計(jì)了大量的頁面數(shù)據(jù)后，我們發(fā)現(xiàn)排名在Google首頁的那些頁面，它們的內(nèi)容量平均字?jǐn)?shù)在1447個(gè)單詞。

頁面大小與排名之間的關(guān)系

這里的頁面大小不是指內(nèi)容量的多少，而是考慮到組成整個(gè)頁面的Html源碼的字節(jié)數(shù)量。研究發(fā)現(xiàn)，頁面大小與排名之間沒有直接聯(lián)系。

因此，在沒有程序錯(cuò)誤以及明顯影響加載速度的前提下，一個(gè)頁面所包含的字節(jié)數(shù)量對(duì)排名沒有影響。

Url的長度與排名的關(guān)系

谷歌的優(yōu)化指南中建議大家使用簡短的Url地址，盡量不要使用過長的Url。這點(diǎn)的建議主要是從用戶體驗(yàn)的角度來考慮的，太長的Url地址肯定是不方便用戶輸入和記憶的。

在對(duì)比了大量的網(wǎng)頁后，我們發(fā)現(xiàn)Google排名越高的網(wǎng)頁，其Url地址的長度通常越短。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，大部分排名谷歌首頁的網(wǎng)頁Url長度都在40到100個(gè)字節(jié)之間。

簡短的Url地址相較于長的Url地址有哪些優(yōu)勢(shì)呢？

首選，簡短的Url地址更加容易獲取用戶的點(diǎn)擊；其次，簡短的Url地址更方便谷歌識(shí)別；最后，擁有簡短的Url的頁面在權(quán)重傳遞過程中更有效率。

富文本結(jié)構(gòu)與排名之間的關(guān)系

Schema富文本在Google SEO中的作用是很多人想要搞清楚的問題。富文本結(jié)構(gòu)可以更好地幫助谷歌理解我們的頁面內(nèi)容，因此不少人都認(rèn)為它應(yīng)該也是個(gè)強(qiáng)力的排名因素。然而，事實(shí)上并不是這樣。這點(diǎn)，Google的內(nèi)部人士就公開說明過：

他說的大概意思就是，富文本可以讓谷歌更好地了解你的網(wǎng)頁內(nèi)容，但它對(duì)排名不存在直接的推動(dòng)力，讓谷歌準(zhǔn)確地知道在哪些用戶查詢出現(xiàn)的時(shí)候，可以考慮你的網(wǎng)頁。換句話說，就是富文本可以讓Google更加準(zhǔn)確地定位你的頁面內(nèi)容。

用戶停留時(shí)間與排名的關(guān)系

用戶體驗(yàn)度是絕大部分專業(yè)SEO人士共識(shí)的一個(gè)重要的谷歌排名因素。用戶體驗(yàn)度包括跳出率、停留時(shí)間、點(diǎn)擊率等方面。研究發(fā)現(xiàn)，用戶的停留時(shí)間確實(shí)和排名的關(guān)系很大。

這點(diǎn)也很好理解，用戶的停留時(shí)間長說明頁面內(nèi)容確實(shí)是用戶所需的，而且有足夠豐富的內(nèi)容供用戶查閱。因此，這種頁面更容易被谷歌判定為有價(jià)值的頁面，從而獲得高排名。據(jù)統(tǒng)計(jì)，排名Google首頁的網(wǎng)頁，其用戶停留時(shí)間平均為2.5分鐘。

注意，不要因此就把用戶停留時(shí)間當(dāng)做是谷歌的直接排名因素。因?yàn)?，歸根到底，決定用戶停留時(shí)間的還是頁面里的內(nèi)容情況。

從上述的谷歌搜索排名研究結(jié)果中我們可以了解到，想要把谷歌優(yōu)化做好，必須重視以下幾個(gè)方面：網(wǎng)站和內(nèi)容的質(zhì)量、外鏈的質(zhì)量和數(shù)量、用戶的體驗(yàn)度。做好這幾點(diǎn)，相信谷歌不會(huì)吝嗇于給予你網(wǎng)站好的排名。