隨著中國與國際接軌越來越密切，加上很多國人對外國產(chǎn)品更信任的心理，中國的品牌取英文名的也越來越多。對應(yīng)著英文名的，也需要有一個(gè)中文名，畢竟我國消費(fèi)者的總體英語水平并不高，只有英文，不好識別、記憶和傳播。

這也是為什么國外的大品牌進(jìn)入中國市場，一般都會取一個(gè)中文品牌名。

有個(gè)有意思的現(xiàn)象，就是國外的大品牌取中文名時(shí)，用字都很接地氣，比如海飛絲、飄柔、清揚(yáng)、家樂福等，感覺很像中國的本土品牌，而我國本土的品牌取了洋名再音譯為中文名后，往往喜歡用音譯字，追求洋氣，比如特、奈、斯、雅、蒂、克、尼、勒、黛等，一看就是英語翻譯過來的感覺，以彰顯洋味兒，如果按照這個(gè)思路，本土企業(yè)很可能會將“head-shoulders海飛絲”音譯為“赫尤達(dá)”，將“rejoice飄柔”音譯為“諾杰斯”，將“CLEAR清揚(yáng)”音譯為“可利雅”。

洋品牌要入鄉(xiāng)隨俗，本土品牌要洋洋得意，或許應(yīng)了那句老話“缺啥補(bǔ)啥”。

關(guān)于西式音譯類品牌名，甘果云建議是，如果你想做短線品牌，賣一單是一單，不用管好記不好記，可以直接用英文，或者配上音譯、意譯、亂譯的中文，像翻譯過來的外國牌子；如果你想做長線品牌，建議中英文結(jié)合，翻譯得簡單好記，比如像Cocacola可口可樂、Mercedes-Benz奔馳、Microsoft微軟、Citi花旗、Cathay國泰、Uniqlo優(yōu)衣庫、Evian依云、IKEA宜家、Marlboro萬寶路、Channel香奈兒、Martell馬爹利等。