企業(yè)在做網(wǎng)站建設(shè)的時候，可能僅僅只是想給公司在互聯(lián)網(wǎng)平臺中建立一個企業(yè)名片，并沒有想過網(wǎng)站后期的推廣運營優(yōu)化，這就導(dǎo)致了在同行競爭中處在了劣勢，然后就會想到做了網(wǎng)站也沒有效果，從而導(dǎo)致失去了互聯(lián)網(wǎng)這個大市場的優(yōu)勢和判斷。因為，企業(yè)在打算建立公司官網(wǎng)的時候，就要同步考慮網(wǎng)站建成后的推廣和運營管理，因為網(wǎng)站運營和網(wǎng)站建設(shè)一樣重要！

      網(wǎng)站運營是指網(wǎng)絡(luò)營銷體系中一切與網(wǎng)站的后期運作有關(guān)的工作。

      網(wǎng)站建設(shè)，大多數(shù)人并不陌生。尤其是已經(jīng)擁有自己網(wǎng)站的企業(yè)和機構(gòu)。但是，提到網(wǎng)站運營可能很多人不理解，對網(wǎng)站運營的重要性也不明確，通常被忽視。

      網(wǎng)站運營不像網(wǎng)站建設(shè)一樣，一次性投入，總能出現(xiàn)在人們面前。網(wǎng)絡(luò)營銷知識在普及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用正在深入，網(wǎng)絡(luò)營銷知識在普及，越來越多企業(yè)老總、管理人員意識到：一個一兩年沒更新過的網(wǎng)站，以及一個做得精美但沒有多少人知道的網(wǎng)站，完全是在浪費資源?！靶畔⒒痹瓉聿⒎且淮涡酝顿Y建一個網(wǎng)站那么簡單，更重要的工作在于網(wǎng)站建成后的長期更新與推廣過程。

      網(wǎng)站維護涉及到資源和成本問題，但只要用對工夫，大部分中小企業(yè)網(wǎng)站維護需要的資源和成本并不會太高。企業(yè)網(wǎng)站主要是更新產(chǎn)品及說明文字。一般中小企業(yè)網(wǎng)站都沒有后臺內(nèi)容管理系統(tǒng)，網(wǎng)頁更新需要懂得做網(wǎng)頁的人員，但企業(yè)大都沒有這種人才。一個辦法，就是在跟做網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)公司簽定合同時就訂下有關(guān)網(wǎng)頁更新服務(wù)的條款，不要因為合同中忽略了這個問題，等到需要更新時再去找。

      網(wǎng)站若想得到好的回報和達到預(yù)期的營銷效果，就應(yīng)當(dāng)進行運營，而且是科學(xué)的運營。網(wǎng)站的管理水平直接反映著該企業(yè)的管理水平，體現(xiàn)了整個企業(yè)文化。

      就目前我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢看，網(wǎng)站的運營應(yīng)當(dāng)融入企業(yè)的整體經(jīng)營體系中，使網(wǎng)絡(luò)與原有的機制有機結(jié)合，這樣才能發(fā)揮網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)營銷的商業(yè)潛力。