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我們?nèi)粘Ｉ钪袑δ骋环N關(guān)系或某一類人的常用稱呼，也可以用來注冊商標，成為品牌名。比如“老干媽”辣椒醬，“老干媽”會給你一種親切感，其平易近人的品牌調(diào)性對辣椒醬這一品類產(chǎn)品十分吻合；
比如“外婆家”餐廳，同樣…
以消費者使用產(chǎn)品后能獲得的利益或效果來命名。比如日化用品海飛絲，頭發(fā)絲絲飛起的順滑感覺；飄柔，頭發(fā)輕飄而柔順的感覺；清揚，頭發(fā)清爽飛揚，去屑后的美好感覺；舒膚佳，使用后肌膚舒服的感覺很好；立白，使用后立馬會變白，凈衣的效果很快很好……比如醫(yī)藥保健品肛泰，讓你肛門舒坦；可立克，可以很快見到效果；珍視明，讓你的眼睛變得明亮；康必得，讓你重新獲得健康；婦…
有些品牌名本身帶有美好祝愿的感覺，老字號品牌名在這方面尤其注重，前面說的老字號常用56字中的瑞、祥、泰、和、美、安、康、福等字，都可以在品牌名中使用，比如瑞蚨祥、老鳳祥、福臨門、周大福等。
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