我們?nèi)粘Ｉ钪袑δ骋环N關系或某一類人的常用稱呼，也可以用來注冊商標，成為品牌名。比如“老干媽”辣椒醬，“老干媽”會給你一種親切感，其平易近人的品牌調(diào)性對辣椒醬這一品類產(chǎn)品十分吻合；

比如“外婆家”餐廳，同樣會讓你倍感親切，有一種家的感覺，而且“外婆”能讓很多人聯(lián)想到記憶中的美好味道。

如今類似老干媽、外婆家之類的品牌名早已被搶注一空，但可以在稱呼的前后加上品類名或創(chuàng)始人的姓名。比如米老頭，品類+稱呼；爸爸糖，稱呼+品類；媛娘娘，名+稱呼；鮑師傅，姓+稱呼。